„Der Mai ist gekommen, …” 5.000 Bäume schlagen aus, in Sambia!
Sie wollen auch Bäume pflanzen? So geht’s:
1. Der klassische Weg: Kunden befragen und sich mit einem Baum bedanken
Viele Wege führen nach Rom….äh, zum Baum: Unser ursprünglicher Ansatz ist es, Online-Marktforschung besser zu machen, indem wir Menschen mit guten Fragebögen unterhalten, ihnen auf Augenhöhe begegnen und uns immer mit einem Baum für ihre Zeit und Aufmerksamkeit bedanken.
Wir befragen über verschiedene Rekrutierungswege, z.B. per E-Mail oder online, doch meistens als OnSite-Befragung und PopUp-Aternative auf der Website unserer Kunden: Dabei wird das GreenAdz-Icon mit dem Versprechen “Sie geben Feedback – wir pflanzen einen Baum” unaufdringlich am unteren Bildschirmrand der Website oder Landingpage integriert und erzielt dennoch eine deutlich höhere Teilnahmebereitschaft als übliche PopUp-Befragungen.
Warum das so ist?
Bei unseren Online-Befragungen machen auch Menschen mit, die sonst nie an Befragungen teilnehmen würden. Und das gerne.
Dies konnten wir nicht nur in unserer Studie belegen, sondern das zeigen auch unsere bisherigen Projekte: Mit unserem umfeld- und vermarkterunabhängigen BrandPerformance Score (BPS) begleiten wir die Erfolgskontrolle von Branding-Kampagnen sowie aller Content Marketing Aktivitäten und helfen, die tatsächliche BrandPerformance und die wichtigsten KPIs mit den Dimensionen Stakeholder, Awareness, Relevanz und Aktivierung zu ermitteln.
Und natürlich incentivieren wir auch unsere eigenen Studien immer mit einer Baumspende wie zuletzt unsere Content Marketing Entscheider Studie COMA[E]. Denn insbesondere schwer erreichbare B2B-Entscheiderzielgruppen reagieren sehr positiv, wenn sie neben der Aussicht auf die Zusendung der wichtigsten Ergebnisse außerdem für ihre Teilnahme eine Baumpatenschaft als kleinen Goodie erhalten.
2. Der nachhaltige Weg, Kunden zu beschenken: Bäume pflanzen statt Blumen – oder Karte
Ein Baum bleibt. Nicht nur im Gedächtnis.
Den eigenen Kunden zu Weihnachten einen Baum zu schenken, kostet mit 1,-€ pro Fall deutlich weniger als meisten vermuten. Und betrachtet man die Produktions- und Portokosten einer durchschnittlichen Weihnachtskarte, liegt der Euro ebenfalls weit darunter.
Durch Reaktionen wie “Wie nett, ein Baum statt Weihnachtskarte!” oder “Tolle Idee – und so nachhaltig! Man bekommt sonst so viel unnötiges Zeug geschenkt.” hat einer unserer Kunden zu Weihnachten direkt noch 150 Bäume nachgeordert, da die Aktion “Baum statt Karte” zu Weihnachten laut Sales-Mitarbeiter bei den Kunden so gut angekommen war.
Wenn Sie Lust haben, in diesem Jahr ebenfalls Bäume für 1,-€ zu verschenken, melden Sie sich gern!
Wie es geht, lesen Sie auch in unserem Blog-Beitrag Baum-statt-Karte: Das CO2-neutrale Weihnachtsgeschenk für Kunden.
3. Der VOLKS-BAUM: Für einen Euro Baum pflanzen oder verschenken
Wir persönlich gratulieren unseren liebsten Kunden zum Geburtstag häufig auch mit einen eigenen Baum-zum-Geburtstag – und ernten im Gegenzug durchweg positives Feedback .
Damit das jeder B2C-Kunde auch tun kann, weiteten wir die Baumspende-Möglichkeiten aus, so dass mittlerweile jeder für 1,- € einen Baum pflanzen oder verschenken kann. So haben wir uns zum Beispiel den Weihnachtsbaum-Kompensator ausgedacht, mit dem jeder seinen abgeholzten Weihnachtsbaum für einen Euro durch einen neuen ersetzen kann.
Hier können Sie für 1,-€ Bäume direkt bestellen oder – wenn es ein paar mehr sein dürfen – schreiben Sie uns einfach.
4. Freude säen und Bäume verschenken: Das Seeding-Experiment
Noch besser als ein Baum sind zwei Bäume. Und besser als etwas für sich zu tun, ist etwas für andere zu tun. Voilá:
Unser Seeding-Experiment fußt auf der Idee der Freude des Teilens: Wenn B2B-Kunden ihren Kunden mit Erfolg einen Baum schenken, sollte dies doch auch bei allen anderen funktionieren. Die Wirk-Mechanismen von Social Media und der Viralität von Inhalten basieren auf Storytelling und Partizipation.
Übertragen auf unser Ziel – dem Pflanzen von vielen Bäumen – haben wir uns überlegt, das Seeding über unseren Kern-Markenwert „Schenken von Freude“ anzufüttern:
Wir verschenkten nicht nur einen Baum, sondern jeweils ZWEI Bäume an 250 unserer Freunde, Follower und Kunden: Einen für den Beschenkten und den zweiten, um ihn wiederum an einen lieben Menschen Weiterzuverschenken. Und wir motivieren jeden Beschenkten, das Gleiche zu tun und ebenfalls zwei Bäume zu verschenken. Und so weiter…
Ein bekanntes Sprichwort sagt „GLÜCK ist das einzige, das sich verdoppelt, wenn man es teilt“ – Wenn dies auch für FREUDE gilt, sollte unser Wald sich doch mindestens verdoppeln, oder?
Hier können Sie für 2,-€ an unseren Seeding-Experiment teilnehmen.
5. Der unkonventionelle Weg
“Frau Gärtner, was machen meine Pinien?”, ist die regelmäßige Frage meines Gynäkologen Dr. Rittich. Meine Krebsvorsorge- und Ultraschall-Untersuchungen ‘zahle’ ich seit einigen Jahren mit unseren Pinien in Sambia statt in Euro, weil mein Arzt von der GreenAdz-Idee so begeistert war und auch etwas beitragen wollte. Etwas unkonventionell, aber auf diesem Wege gehen demnächst tatsächlich schon 100 – in Worten: einhundert! – unserer GreenAdz-Bäume auf sein Konto…sein eigener Mini-Wald, großartig, oder?
Vielleicht haben Sie noch weitere Vorschläge, wie man unsere 1-Euro Baum-Idee nicht nur als Marktforschungsincentivierung, sondern auch an vielen anderen Stellen verbreiten kann? Wir freuen uns auf Ihre Kommentare!
Herzliche Grüße,
Sandra Gärtner
Über die Autorin: Dr. Sandra Gärtner ist Mitgründerin des Marktforschungs- und Technologiedienstleisters GreenAdz sowie mit mediaresearch42 selbstständige Marktforschungs-Beraterin mit Leidenschaft und grüner Seele aus Hamburg. Grün, weil GreenAdz auch als „Viva con Aqua für Marktforschung“ bezeichnet wird und das Pflanzen von Bäumen ein Kernelement ihrer Arbeit ist.
